东风悦达起亚与刘翔

　　【华夏汽车网专稿】随着国内汽车市场竞争的逐步升级，国内汽车厂家的营销手段的比拼也就显得越来越重要。请明星为轿车代言就是这两年最流行的营销手段。明星与汽车品牌的关系源远流长，不少汽车新品就是靠明星参与的广告而一炮走红，作为高收入的明星自然对知名品牌的汽车情有独钟。在国外，请明星代言汽车品牌已经司空见惯，而且只要选对了人，新车的销售效果非常明显。代言人的不同形象传达着产品独有的气质和个性。中国的汽车厂家也把目光瞄准了明星，且已经开始在品牌的定位上下工夫，例如东南找女排代言是因为想做MPV金牌动感产品；再如孙燕姿为威姿代贴上了时尚的标签。

　　明星代言汽车品牌也是一种经济现象，它的出现是汽车进入品牌个性化传播时代的一个标志，明星为汽车代言成风可以说是品牌建设的一个良好的开端，一系列的代言活动说明汽车市场已经开始了自觉的品牌建设，这样的活动有利于进一步增强品牌的忠诚度。当然明星为轿车代言也不一定都可以获得成功，比较一款车能否畅销是这款车的综合实力的一种体现。下面编者就把最近这几年明星为轿车代言的事例做一个汇总，请广大读者参考。

　　孙燕姿与威姿

　　孙燕姿本人的外形小巧，刚好与威姿这款小型车相符，同时歌手孙燕姿的造型青春、多变，与威姿丰富的车身系列色彩也吻合。不过威姿的定价偏高，导致它的销量一直不是特别的理想。

　　东风悦达起亚与刘翔

　　早在2004年初，东风悦达起亚就看中了当时还“默默无闻”的刘翔，签下他作为2004款千里马轿车的代言人。奥运会上，刘翔以12秒91平世界纪录的成绩获得第28届雅典奥运会男子110米跨栏冠军，这位顶尖选手的速度、力量、技巧与智慧使得他所代言的车也获益匪浅。千里马所追求的“心有多野，未来就有多远”的理念，与刘翔孤身挑战美国及世界老牌强手的情形十分吻合。

　　一汽大众开迪与成龙

　　一汽大众以“开迪，我的好伙伴”为口号的宣传主要围绕着成龙的多面手形象及其敏捷的身手与扎实的武术功底来展开，简单明了地显示了开迪的特性。不过上市这么久的时间，开迪似乎在大街上难得一见，真可以说开迪是大众在中国最失败的一款汽车。

　　派力奥与舒马赫

　　与法拉利同出一门的菲亚特派力奥特别请来舒马赫为派力奥担当形象大使，确实吸引了很多中国人的眼球。但派力奥的价格一路狂跌，舒马赫会不会觉得自己如果再为派力奥担当形象大使也有点掉价呢。

　　菱绅MPV与中国女排

　　中国女排夺得雅典奥运金牌四个月之后东南汽车与中国女排签下为期四年的品牌代言协议，菱绅MPV上市便以“金牌品质”为号召。然而，由于中国女排比赛与训练任务繁重，不可能有很多的时间参与菱绅的品牌推广活动，至今人们还是没有能够把菱绅车与“金牌”联系起来，这也需要企业就此多动脑筋。

　　奥迪与皇马俱乐部

　　2003年德国奥迪公司与皇家马德里足球俱乐部结成战略同盟，奥迪正式成为这支被称为“银河舰队”的球队三个赛季的汽车合作伙伴，并赞助了皇马当年8月的北京之行。很遗憾皇马张扬的性格特征与奥迪内敛、简约的气质大相径庭，两者难以找到契合点。

出处：华夏汽车网