最近在著名的品牌营销媒体《Brandweek/Adweek》上看到一篇关于路虎新广告活动的文章。新的广告方案并没有让人觉得，这款奢侈品牌的广告有多么的可口。路虎的广告代理商为了给路虎LR3的新广告系列带来真实的感觉，专门选择真实的灾难发生地点进行实景拍摄。新广告的主题则被喻为“Created for the one”，意思就是路虎LR3能够应付各种突发环境，例如暴风雪、洪水或者龙卷风。。。

　　为了拍摄这些珍贵镜头，广告摄制组全体成员都在监视全美各地的自然灾害情况。一有情况他们就冲到现场进行拍摄。上个月，他们就去了刚被洪水冲毁的一座位于密苏里的城市。该广告公司创意总监表示，“暴风雪来的时候，我们就去那里拍。飓风季节来临了，我们就去追风拍。”

　　据报道，这家广告公司知道如此行为可能会被认为是发灾难财，因此在拍摄中会向救援人员提供车辆，或者象他们在密苏里的做法，靠捐助一些财务安抚相关的组织机构。在大多数人看来，这种做法并不能减轻自然灾害给受灾人民带来的灾难和痛苦，更不能因此为背景提升路虎的销量。

　　回想一下，今年也有某些国内企业用真人进行实验，以示产品的安全性。两件事情列在一起，多少有些相似之处吧。

　　我们希望企业在做宣传的同时，不要丧失对一些基本准则的判断。

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