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众所周知，品牌是用来区分不同生产者的产品的，我在一本书上看到，英语品牌ｂｒａｎｄ一词源于古挪威语的ｂｒａｎｄｒ，意思是“打上烙印”。假如你到4Ｓ店买一辆车，营业员会问你：你要买哪个牌子的车啊？品牌在汽车营销中是使用频率最高的词语。汽车品牌如此重要，难怪汽车厂家争先恐后地推出自己的品牌，以期在市场中占据一定的份额。有趣的是，这几天，不管我坐进哪个朋友的车里，都能听到一首首汽车广告歌曲，这才让我心中不由一震，如今汽车品牌已经把音乐“娶”回家中，而品牌自己则躲在音乐的背后，想借歌曲让听者把品牌“打上烙印”。 音乐成品牌的最爱 品牌在汽车营销中起着举足轻重的作用，创作汽车音乐可以赋予品牌更加丰富的文化内涵。2002年，赛欧天窗版上市之际，一曲《旅程》唱出了其回归自然的广告宣言： 你有没有想到和我／深夜在寂寞的人海／变成了朋友／一直走到现在／我们都不愿伪装假面／在喧闹的舞台／期待纯真的笑／由衷的泪水和爱／ｓａｉｌ－ｉｎｇｗｈｅｎａ ｊｏｕｒｎｅｙ ｂｅｇｉｎｓ／ｗｈａｔ ｈａｖｅ ｗｅ ｗａｉｔｅｄ ｆｏｒ ｓｏｌｏｎｇｔｉｍｅ／打开心窗／眺望一片海／我们一起寻找／梦中的未来 《旅程》无论从音乐风格和内容上都与汽车的感觉丝丝入扣，除了采用舒缓而富有韵律的节奏以外，歌词的灵感来自一个由赛欧车主自发组成的快乐团体“赛盟”，表达出人与车、人与人之间的真挚感情。这样一首表现不错的歌曲，却随着后来赛欧销量的下滑，到如今赛欧品牌的寿终正寝，《旅程》如昙花般凋谢了，未能给我们更多的文化启示。 另一位来自台湾的著名歌手周华健为花冠代言，在一次上海花冠展出的车友会上，周华健现场演唱了花冠广告主题曲《全世界的爱》。歌词大意是： 我们都期待找到真爱／如果少了爱／世界一片空白／一生的最爱／甜蜜的爱／不只我和你／人人都分享…… 听着这首优美的歌曲，品咂着意境深远的歌词，我们的想象会像鸟儿一样飞翔，却独独难以“栖息”到花冠那款车上。也许商家要的就是这种“超越”，但听者绝不会去“超越”，他（她）需要的是明明白白。 2003年，新风威驰上市时也精心策划了一次轰轰烈烈的汽车音乐文化秀，但因新品牌的文化力量尚未形成，尽管那首《ＣｏｌｏｒｆｕｌＤａｙｓ》红遍大江南北，却很少有人将它与汽车音乐联系起来，张艺谋大导演的介入似乎也未能使中国汽车音乐形成气候。 也不知在黑暗中究竟沉睡了多久／也不知要有多难才能睁开双眼／我从远方赶来恰巧你们也在／痴迷流连人间我为她而狂野／我是这耀眼的瞬间 是划过天边的刹那火焰／我为你来看我不顾一切／我将熄灭永不能再回来／我在这里啊／就在这里啊／惊鸿一般短暂／像夏花一样绚烂／这是一个多美丽又遗憾的世界…… 点评：汽车品牌把音乐“娶”回家的初衷是想让听者记住品牌的名字，但有的时候却并不如愿。谁都说，二者挺般配，这应该是个双赢的亲事，但需要从创作到营销全方位地策划。 歌曲陪着品牌一起红 汽车品牌与音乐的结合，除了上述传出些许不和谐之音以外，还有“从此过上了幸福生活”的。比如，歌手孙燕姿曾举办了一次特别的演唱会，推出了令人耳目一新的全新巨作，其中包括专为天津一汽的威姿量身打造的最新单曲《未知的精彩》。这首歌是专门为这款可爱的小车创作的，也可以说是这款车带给我们的一个全新的生活理念—— 梦该往哪开通往什么未来／年轻的动脉直觉就是路牌／别出心裁／真心的爱无可取代／我未知的未来不要谁来编排／期待是种色彩／信手涂改／日子充满自信风采／未知的岁月有多么多姿多彩／由我自己来主宰…… 青春、活泼、俏皮是这首歌给我们的第一感受，而这与威姿这款车的定位刚好相匹，它是为年轻人打造的一款时尚小车。后来，虽然名气不响，但这首广告歌曲却是我眼中最贴切的汽车广告。青春、欢快、活力十足，再加上孙燕姿的形象，《未知的精彩》从各方面满足了威姿所想要体现的，由此，我们由青春靓丽的孙燕姿，记住了这首俏皮的歌，记住了威姿这个品牌。 而2004年，一首《Ｑ动你的心》的出现，将ＱＱ所提倡的“年轻、时尚、快乐、个性”的生活态度传达给更多的年轻朋友，是中国汽车音乐文化界的一次变革。 像道奔跑的彩虹／看它一眼就心动／身体突然有轻功／乘着风向前冲／长了翅膀的美梦／三三两两一窝蜂／享受自由的天空／用快乐沟通／Ｑ动你的世界／Ｑ动你的心／跟着我的旋律／爱变得更刺激／Ｑ动你的身体／让梦飞出去／摆脱地心引力／Ｉｗｉｌｌｔａｋｅ ｅｖｅｒｙ ｗｈｅｒｅ ＱＱ自从上市之日起就在做品牌，两年多来其品牌个性逐渐清晰、文化内涵不断丰富，这个品牌已经被大家记住，被大家认可。而《Ｑ动你的心》创作的初衷正是为了赋予ＱＱ这个品牌更丰富的文化内涵，将ＱＱ所提倡的“年轻、时尚、快乐、个性”的生活态度传达给更多的年轻朋友。歌词直白简练却一语道破商家想要表达的内涵。近日，奇瑞ＱＱ在北京举行了上市两周年纪念活动，百名奇瑞ＱＱ车主齐唱中国汽车音乐歌曲《Ｑ动你的心》，再次将汽车音乐文化推向了高潮。 点评：汽车品牌与汽车音乐的结合，需要有好的创意与好的策划。歌词鲜明直白，让听者能够从中感受到汽车品牌的特性；歌曲旋律要充斥着快乐的音符，适合高速、城市、乡间等各种地段，也适合驾驶者在任何一种心情状态下聆听。 汽车音乐把家安在车里 优秀的汽车广告歌曲会自然而然地成为汽车音乐，汽车音乐是在流动的情况下供人收听的，与驾车者的心态有关，因此汽车音乐的创作与普通音乐创作有所区别。现代年轻人对汽车音乐文化的理解有着独特的方向，他们更注重个性的表现。实际上，真正的汽车音乐就应该有无可替代的特性。现在，只要你开车，就会有以下习惯性动作发生：打开车门、点火、系安全带、放手刹、挂挡、打开ＣＤ、欣赏音乐、把车开到大街上……呵呵，这个时候说明你已经将爱车作为音乐的载体。在车中听音乐成为一种需求，你已经不由自主地为自己选择了这样的消遣方式。汽车音乐从某种程度上而言应该有更高的品质，因为车内空间较小，对音质的要求会更高，对音乐的品位要求也就更高。 现在，越来越多的驾驶者已经开始体验与音乐同行的非凡乐趣，他们会一边听歌，一边开车，享受那份来之不易的自由，在歌声中驾车寻找快乐与幸福。不论是布鲁斯还是爵士乐，不论是迷幻摇滚还是高科技舞曲，每个人都能在汽车里自由地享受音乐。可惜的是，目前，真正量身订制的汽车广告歌还不多，能够在车里流行的汽车广告歌曲就更少，尽管汽车商家早已盯上了音乐这块肥肉，也深谙汽车音乐广告会树立汽车品牌的形象，希望在听者心中“打上烙印”，但似乎还并未找到一条比较平坦的大道，作为汽车文化的重要分支——汽车音乐毕竟还处在幼稚期。 点评：真正的汽车音乐应该是这样一种状态：只要你听到它，就能够感觉到生活的希望与积极热情的冲动，因为汽车音乐是一种主张，它代表着一个群体、一种生活形态和一种生活理念，盼望今后能听到更多的量身订制的汽车音乐伴随驾车者一路驰骋。 出处：《北京娱乐信报》
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