对于全世界的汽车厂家来说，丰田是一个可怕的对手，在全球市场，丰田几乎是所向披靡。然而，令欧美厂家担心的是，另一个亚洲汽车厂家，正在包括中国在内的全球市场迅速扩张。丰田汽车前任社长张富士夫称这个企业为“可怕的对手”，有欧美同行则称之为“下一个丰田”。它，就是韩国的现代起亚汽车集团。

　　◆区分现代、起亚定位

　　在合并起亚汽车后，现代起亚汽车集团目前已经是世界七大汽车集团之一。而在1998年，现代汽车在世界上的排名仅为第16位。

　　对于蓬勃发展的中国汽车市场，现代起亚极其重视。现在，从首都的北京现代到江苏盐城的东风悦达起亚，再到山东的华泰现代、安徽的江淮汽车，此外，还有南下广州与广汽联姻的广州现代商用车基地，都与韩国现代存有密切关系。

　　据了解，现代起亚集团的目标是到2010年全球销量达到500万辆，成为世界第五大汽车公司，其中，中国市场对现代汽车至关重要。但是要实现这个目标，现代起亚集团必须把现代和起亚两个品牌在定位上加以区分。在品牌定位上，起亚将主要面向年轻人，追求动感，以低价为卖点。而现代品牌被重新定位为：精致、高雅、自信，逐渐向高端发展，新一代的索纳塔就充分传达了这个信息。

　　◆合资企业战绩骄人

　　目前现代起亚汽车集团已经在中国组建了合资公司——北京现代、东风悦达起亚，同时现代汽车的技术合作企业涉及到江淮汽车、华泰现代等。尽管进入中国市场较晚，又赶上了国内汽车市场的深度调整，现代汽车却犹如一匹黑马，后来者居上。

　　成立于2002年10月的北京现代，在短短24个月内创下生产20万辆的纪录。2004年，在国内车市持续低迷的情况下，北京现代和东风悦达起亚销售了21万辆轿车，同比翻番。据了解，预计北京现代2006年将实现年产20万辆的规模，到2008年达到年产30万辆，到2010年实现年产55万辆的目标。

　　发展神速的北京现代，正是现代汽车的一个缩影。在中国汽车市场后来者居上的韩国现代汽车有着不甘示弱的个性。韩国现代联姻广州汽车集团进军商用车领域的举措，成为它在中国布局的战略性一步。

　　此外，东风悦达起亚在市场上也是如鱼得水，其主产品千里马、嘉华、远舰、赛拉图系列车型均为引进韩国起亚先进技术精心打造而成，在中国的乘用车市场呈现出极强的竞争力。据了解，到2010年其第二工厂最终建成时，东风悦达起亚将提升产能规模至43万辆。

　　◆进口现代：“五虎上将”打天下

　　四年一度的世界杯即将开幕，世界再次为足球而疯狂。

　　韩国足球队是亚洲足球的代表，它连续8届进入世界杯决赛圈，是世界杯成绩最好的亚洲球队。韩国汽车也是如此，虽然起步较晚，但凭借民族荣誉感和责任感，目前已经在世界车坛占有一席之地，也获得了很多车迷的喜爱。

　　“现代汽车之队”在中国市场上也是一样，两翼开花，迅猛发展。而进口现代车在中国市场的竞争序列里，“明星”是其进攻组合——“现代五虎”：EQUUS雅科仕、AZERA雅尊、NEW SANTA FE新胜达、HYUNDAI COUPE酷派和MATRIX现代美佳。

　　雅科仕作为韩国现代产品系列中的旗舰车型，是高档汽车中的新生力量；而各方面性能都极为突出的雅尊，被誉为世界上性价比最高的豪华车，已经吹响了在中国豪华车市场逐鹿的号角；此外，在2005年，酷派获得“2005年度中国最畅销进口跑车”称号，目前，它是中国市场上保有量最大的跑车！

　　“今年前4个月，销量比去年同比增长50％，特别是价格在30万元左右的高档车型。”21日下午，韩国现代汽车授权4S店——河南现代普汇实业有限公司的销售经理秦志强告诉记者，目前，现代进口车的销量，每月都在40台左右，前景非常好。他表示，在河南进口车市场上，进口现代的销量应当可以排到第一，现代汽车集团把今年作为提升品牌形象的“元年”，为了回报社会，目前，该公司还特地将新到的20台进口美佳车进行超低价销售，以答谢现代汽车客户。

　　◆进口起亚车：物美价廉没商量

　　“要让我评价起亚进口车的话，一句话：物美价廉！”河南起亚普华汽车销售服务有限公司总经理张睿如是说。

　　该公司是河南唯一一家被起亚中国整车事业部授权的韩国起亚汽车代理商。据了解，目前它经营着韩国起亚品牌中的四大品牌，有六款车型。四大品牌为欧菲莱斯，狮跑，索兰托，佳乐。其中欧菲莱斯有两款车型，一款为2.7型，一款为3.5型。狮跑有两款车型，一款为2.0型，一款为2.7型。另外有索兰托3.5型和佳乐2.0型。

　　这当中，欧菲莱斯来头不小，它是起亚花费1.67亿美元开发出来的新车型，曾经于2004年荣膺美国“给消费者最大快乐的车型”奖项。它的诞生标志着起亚汽车向豪华轿车的国际市场进军，也改变了起亚作为轻便型汽车生产商的一贯形象。正如起亚中国整车事业部部长兼首席代表金锡焕所言，作为起亚汽车旗下最高端的豪华轿车，欧菲莱斯代表着其在中国的品牌形象；而索兰托则威猛中透着霸气，粗犷中尽显精致，加上大排量发动机发出的绵绵内力，可谓是“大块头有大力气”。

　　张总表示，虽然起亚进口车目前的销量还不算太大，但已经相当可观。今年公司的总体销量目标是400台。进口起亚车在价格上虽然比较低，但配置上却丝毫不差，各款车型十分具有竞争力。2006年德国世界杯开赛在即，作为世界杯主赞助商的韩国起亚汽车公司河南代理商河南起亚普华汽车销售服务有限公司为了迎接这一盛事的到来，特推出“迎世界杯·购起亚汽车送两年六万公里免费保养”活动。

出处：东方今报