科技，品牌——汽车电子腾飞的双翅

　　根据中设协汽车用品与改装技术中心预测：到2008年，中国车载产值至少超过200亿元人民币，个人导航市场则更为广阔。据行业市场调查机构Gsrtenr数据显示，2006年全球导航产品出货量达4110万台，在中国的出货量已达50万台，目前北京的汽车保有量已经突破300万辆，未来3年中国GPS相关市场所创造的价值将达到100亿元人民币。

　　面对巨大的个人车载消费市场，创维、飞利浦、新科、纽曼、长虹、爱国者、清华同方等电子企业，Nokia、Motorola、索尼爱立信、厦新等手机厂商都已纷纷涉足车载电子领域。众多企业的加入使汽车电子市场竞争加剧，如何在众多品牌中脱颖而出，受到消费者的青睐，成为各企业迫在眉睫的问题。

　　目前，我国的大部分有车族对车载电子已经不再陌生了，车载导航提高行车效率、车载音响创造驾驶乐趣，车载电器提供便捷的汽车生活。但是消费者对于汽车电子产品的具体功能、质量标准都没有清晰的认知，在选择产品的过程中，对品牌的信任与对产品本身的了解都对购买决策起到重要影响。

　　因此，只有产品本身的科技研发与品牌宣传双管齐下，才能成功占有市场。在品牌宣传上，各品牌的车载电子产品正从渠道营销急速转向终端消费者。以导航产品为代表，纷纷登陆大众媒体，通过明星代言、事件行销等展开品牌行销大战。合众思壮的任我游邀请姚明代言，宣传“销量第一”，以大量户外广告抢占行业老大地位；宇达电通的MIO携手性感女星Maggie Q，通过电视、广播、户外广告，“寻找Mr. Mio”等活动，以一句“我喜欢有方向感的男人”直击男性有车一族。

　　与此相呼应，明年3月7日第六届中国国际汽车用品展即将在北京农展馆举办，为了将参展品牌推向终端消费者，展会同期举办第四届中国国际改装汽车评选大赛，吸引数万有车族的参与和关注。CIAACE展会还将举办新品发布会、GPS品牌评选、汽车音响锦标赛等一系列活动面向渠道商和广大有车族推出众多车载电子新品。

　　本届国际汽车用品展汽车电子展区将发布400余款新产品，其中代表行业最先进的新产品将超过60余款。电子展区的面积将增加20%，达到7000平方米，预计将有超过50个GPS品牌亮相展会，汽车影音企业也将增长20%以上，汽车安全将继续受到行业关注。相信，各大知名企业都不会放过这样一次大规模品牌宣传的机会。　

出处：华夏汽车网