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低价反而不好卖 “面子”车市场走俏
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2007年08月08日 07:59 作者:综合报道
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  买什么车最适合自己?有人说要价格实惠,有人说要车型好,有人说要看操控性。可究竟什么样的车最走俏?近日记者走访车市发现一个有趣的现象:价格低的车反而不好卖,配置高的车型往往走俏。

  价格低的反而不好卖

  记者从杭州汽车城每周提供的一周销量统计数据发现,8月份第一周的销量和7月份的每周销量基本持平,大约在270—300辆之间。不过中级车的销量明显好于经济型车,特别是10万元以下的车销量很一般,销量排前10位的车型车价几乎在12—17万元之间。

  “五六月份每个月都能卖100多辆车,7月份一下子滑到50多辆,几乎减少了一半,”上海通用雪佛兰某经销商说:“尽管经销商加大经济型车促销力度,但还是吸引不了太多客户。”该经销商告诉记者,并不是消费者不喜欢乐风、乐骋这样的经济型家用轿车。新车不断降价,而消费者的买车心理价位并没有改变。买得起12万元的车为什么要买8万元的?以前只能买凯越的,现在都可以买凯旋了。

  配置越多越好卖

  其实,最近几年买车看重“面子”的越来越明显。有不少消费者避开车子的实际性能不谈,却对配置如数家珍;也有部分车主不时向记者炫耀,自己所购车型配置如何丰富、如何奢华。

  盲目追求高配置是国内汽车消费、特别是高档车消费的一大特点。就同一款车型来说,配置不一样,价格可能相差悬殊。同等价位中销售最好的往往是那些高配置车型,一些在全球畅销不衰的经典车型却因为配置简陋少人问津。举例来说,增加一个电动天窗往往要多花一万元钱左右,但天窗的实际利用价值其实很有限。

  当然,导致消费者产生“性价比”错觉的另一个重要原因是厂家“不经意”的误导。厂家宣传自己的车型无可厚非,但现在很多车商经常将诸如蓝牙功能、加热按摩坐椅、导航系统等作为“高科技”炫耀的资本,由此得出“高性价比”的结论。虽然这些配置名目繁多,看似豪华,但对大多数消费者来说实际使用率都很低。

  据一位业内人士透露,汽车配置越来越丰富、越来越高档的现象已到了近乎泛滥的地步。但实际上,这是汽车厂家给消费者布下的一个消费陷阱。因为配置水平越高的车型,厂家的单车利润率也越高。

  业内专家提醒消费者,买车时一定从自己的实际需要出发,不要盲目追赶潮流,别人经常用的配置你不一定能用得到。像年轻人喜欢带有车载MP3功能,i-Pot接口、车载DVD、优质音响系统等时髦的元素,虽然价格比较高,但其使用也比较经常。而对中年人来说,这些配置可能就很少用到。所以,大家买车前一定要静心自问:自己是要买一件可以炫耀的配饰,还是要买一个安全实用的交通工具。

出处:今日早报

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