广告画面是：一位职业女性穿着的妈妈拖着下了课的女儿，一边拎着超级市场袋子，来到某某汽车制造商最新型号的运动用途车。女儿坐上车座，开始把玩车内的最新科技玩意儿，妈妈绕到偌大的后车厢，放置好了购物袋，然后开车轻轻松松上路，驰向远处的夕阳。

　　很明显的，广告的讯息和目标对象很够直接的。

　　“未经完全开拓”的市场

　　本地的汽车贷款条例今年初放宽之后，确实吸引了不少新买主进场。但是车商接下来看准的，是一个“未经完全开拓”的市场?D?D女性买主。

　　市场近几个月来，其实已零零星星见到以女性为对象的汽车广告，如之前的富士Forester、Lotus Elise、标志206、迷你、甲虫车等等。

　　女性杂志似乎也开始辟设汽车栏目：新车消息、试车报告、买卖车资讯，一级方程式赛车报道等等，当然更不缺乏刚出街的新车广告。

　　在过去，车子是男人的一种阶级象征，但是随着现代女性在社会与经济地位上取得独立，越来越多女性也开始寻求另一种平等的阶级象征。尤其近年来女性的汽车市场潜质倍升，因此举凡车商和广告商都开始往这方面伤脑筋，“打”起女性市场的主意。

　　总而言之，女士们当心啦，接下来汽车广告，可是要冲着你来了。

　　性能

　　过去女性对车子性能的定义是，引擎每天能发动、能够从小道加速到主道、必要时能超车，引擎油最好是自动补给的那种，电池最好永远不必换。但是从受访者的访谈中，女人对车子的要求真的是越来越高了。

　　优频道艺人钟琴目前驾驶一辆福士韦根2.8升Golf V6，全时四轮驱动，滤风器和排烟系统改装过，加了18英寸跑车轮和M3跑车型侧镜，车子的引擎电子控制器（ECU）也经提升，马力增至240匹。在这之前，她驾的也是一辆1.8升200马匹的Golf GTi。

　　钟琴谈起车，技术术语滔滔不绝，十足会叫一般的男生感到惭愧。速度和动力都重要，但不是要一辆战斗机。钟琴就表示不会考虑提升到不久前推出的3.2升容积Golf R32。“引擎容积太大了，我不会换啦。而且(养车)很重本，我不玩了啦！”

　　个性

　　除了性能之外，车子还必须反映车主的个性。

　　25岁金融从业员陈舍玲驾驶VW 1.6升Golf已有半年，车子还装置了全副Oettinger车身组装。“在车子外部装上跑车型组装，更能突显车子的个性，不会和市场一般的车子一样，但绝对不是那类圆点花纹式的花哨。”

　　对鞋跟的“杀伤力”

　　一般女车主当然是会选择全自动车子，因为只有右脚的鞋跟受损。不一定。钟琴前后两辆Golf都是手排挡的，陈舍玲也坚持手排挡。陈舍玲说：“手排档的车子比较有动力。我之前驾的是一辆宝马316型，但是总觉得现在这辆较有冲力。”

　　生活选择VS实际用途

　　本地畅销女性杂志《她的世界》（Her World）特写编辑陈丽玲（33岁）则说，对一些人来说，拥有车子是一种“生活选择”，另一些人的要求则比较实际。她驾驶丰田Corolla已有两年。她说：“有一部车当然比较方便。我选择日本车，因为比较起欧洲车，维修比较简易。我听闻过太多（有关欧洲车）的恐怖故事，我可不希望车子花在车间里的时间，比我真正使用的时间还长。”

　　空间

　　女人需要很多空间，但陈丽玲说：“只要装得下购物袋、上健身房的运动袋、婴儿推车就可以了。更实际一点，如果车内附设GPS导航系统更理想。”

　　不要以为只有男生经常把“梦幻车”挂在嘴边，女性也有自己的梦幻车。

　　陈舍玲说：“保时捷911，开篷式，是最性感的跑车。”

　　陈丽玲说：“若论长相，会是宝马Z3；但若论实际用途，立胜RX300会是全面性的首选，有足够的空间，又容易驾驶和操控。”

　　钟琴说：“我的梦幻车？现在这辆Golf V6已经算是我的其中一辆梦幻车，不过最终极的是宝马M3，可是一辆30多万，我没有钱买啦。帮我放一下风声，看有没有人要sponsor(赞助)我。哈哈！”

　　问一问任何一名汽车行销人员，他们会一致首肯，女买主绝对更受车商欢迎。最起码女买主不需要知道时速0至100公里加速需要几秒？车子有没有独立麦花臣连杆或摇臂？最关键的问题是，以平均100个香奈尔或LV手提袋的价格，折换回一辆车子，对女买主来说更理所当然必须物有所值！