驾乘乐趣 创新无限——宝马

　　宝马与奔驰都是驰名世界的豪华轿车，虽同属顶级轿车品牌，但还是有着明确的定位和区隔：奔驰卖给年长的老板，他们往往不亲自驾驶；而宝马则定位给年轻的老板，并亲自驾车，从中体验驾驶的乐趣。“驾乘乐趣”一直是宝马区隔于奔驰的个性所在，而“创新无限”似乎更符合自己的目标受众的冲劲和年轻的心态。

　　驾驶者之车——大众宝来

　　每一个轿车品牌都需要有自己的产品利益点，宝来这样一款不为中国消费者熟悉的德国品牌，其最大的特点就是动力好，好的动力性就是体验驾驶乐趣的基本，所以宝来从最初的“动力，宝来”到“驾驶者之车”都是围绕动力做文章的。

　　Forlife——沃尔沃

　　几十年来，沃尔沃始终坚持安全的品牌诉求，矢志不渝，虽然时代发生了巨大的变化，但沃尔沃对安全的追求一直没有改变，这也成为世界轿车中最鲜明的品牌利益点。只不过，安全的诉求每个时代有不同的表述罢了，Forlife似乎更能够体现沃尔沃对生命的关怀，更有人情味。

　　有空间，就有可能——别克GL8

　　别克ＧＬ８是第一款在国内生产的多功能公务车，空间大是最大的特点，“有空间，就有可能”给这款车很大的想象空间，使人们对别克ＧＬ８的功能特点有了很深刻的感受，如同后来的“陆上公务舱”一样，同样传达出了舒适、宽大、豪华的特点。

　　雷霆动力，纵情千里——起亚千里马

　　对于一款小型车而言，无论性能多么出色，区区只有一点几升的排量却怎么敢大言不惭地说“雷霆动力，纵情千里”这样的豪言壮语，也许广告做得很有气势，让人还有点信以为真，可是看了真车，恐怕就再也联想不起这句广告语了。